3,7 млн українців купували товари в інтернет-магазинах у 2015 році

Ретвіт 3%2C7+%D0%BC%D0%BB%D0%BD+%D1%83%D0%BA%D1%80%D0%B0%D1%97%D0%BD%D1%86%D1%96%D0%B2+%D0%BA%D1%83%D0%BF%D1%83%D0%B2%D0%B0%D0%BB%D0%B8+%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%B8+%D0%B2+%D1%96%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%BC%D0%B0%D0%B3%D0%B0%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D1%85+%D1%83+2015+%D1%80%D0%BE%D1%86%D1%96 3,7 млн українців купували товари в інтернет-магазинах у 2015 році

Минулого року 3,7 млн українців (17% користувачів уанету) здійснили покупки в інтернет-магазинах, при цьому 26% – за допомогою планшета або смартфона. Такими є результати дослідження Української асоціації директ-маркетингу (УАДМ).

У 2015 році у деяких інтернет-магазинів відсоток покупки з мобільного досяг 40%. Експерти припускають, що частка мобільного трафіку зростатиме і надалі.

За оцінкою УАДМ, загальний обсяг ринку e-commerce в Україні склав $1,1 млрд.

Купівельна активність українців протягом 2015 року була хаотичною. Окрім сезонних активностей, ринок гостро реагував на нестабільність курсу. Деяке пожвавлення зумовила видача коштів збанкрутілими банками. Незважаючи на всі складнощі, як і в попередні роки, найбільшими сегментами e-commerce в Україні залишається «Електроніка і побутова техніка» та «Fashion (одяг і взуття)».

Незважаючи на складну ситуацію на ринку електроніки і побутової техніки в онлайн-торгівлі, цей сегмент продовжує утримувати лідерство. Обсяг сегменту «Електроніка і побутова техніка» за підсумками року склав $500 млн.

3,7 млн українців купували товари в інтернет магазинах у 2015 році

s

В першу чергу українці відмовились від купівлі побутової техніки та електроніки преміум-класу, віддавши перевагу ремонту або купівлі лише необхідного. В свою чергу, продажі мобільних телефонів і планшетів продемонстрували деяку позитивну динаміку.

За оцінкою експертів ринку, середній чек в даних категоріях товарів виріс на 40%.

На другому місці – сегмент «Fashion (одяг і взуття)». За результатами дослідження, його обсяг склав $143 млн. До трійки лідерів увійшли – Modnakasta, Leboutique і Lamoda (у сумі вони склали 53% сегменту).
3,7 млн українців купували товари в інтернет магазинах у 2015 році

Рейтинг основних гравців помітно змінився, до списку лідерів увійшли інтернет-магазини, які не були представлені в рейтингу раніше: answear.ua, rechi.ua.

У 2015 році ринок «Fashion (одяг і взуття)» був вкрай нестабільним. Позитивна динаміка була досягнута як за рахунок зростання середнього чека, так і за рахунок залучення більшої кількості покупців в онлайні. Для залучення нової аудиторії багато гравців ринку оптимізували сайти, впроваджували маркетингові активності (банерна реклама, розсилки), активно працювали над зменшенням частки повернень – опрацьовували схему перевірки товару перед замовленням або перед отриманням. Провідні компанії сегменту запустили телерекламу.

Також зросла кількість тих, хто купує товари на зарубіжних сайтах. У минулому році найбільшу кількість товарів купили на сайті Aliexpress (47%). Якщо в попередні роки покупців зупиняли тривала доставка і невпевненість в якості, минулого року бажання купити дешевше перемогло усі побоювання.

Хочеш це обговорити?
3,7 млн українців купували товари в інтернет-магазинах у 2015 році